Las URLs deben trabajarse adecuadamente

Desde que el gran gurú de los que trabajamos en usabilidad Jacob Nielsen estableció la necesidad de trabajar con URLs que tuvieran un significado sólo mirándolas, y que incluso nos permitieran navegar a través del site, uno de los primeros problemas a considerar cuando trabajas en la arquitectura de una web siempre es la forma de su URL. Esto es especialmente importante para los sitios web dinámicos y de comercio electrónico, que con frecuencia complican en exceso sus direcciones URL.

Además se practicó un abuso de esta técnica cuando los desarrolladores se dieron cuenta que los crowlers posicionaban mejor a páginas que en su URL aparecían palabras las palabras clave por las cuales querían ser encontrados. Esto desencadenó en páginas que podían llegar a tener cientos de URLs apuntando a ellas, cada una con una combinación diferente de directorios con palabras claves asociadas. Localizadas estas prácticas, los buscadores penalizaron estas estrategias, puesto que multiplicaban por mucho las necesidades de sistemas para indexar todo aquello.

En este post os presento un par de consejos esenciales que pueden mejorar el posicionamiento natural del site y aportarán una estructura lógica para las URLs, ligada a su navegación:

Vamos a ser breves

Las URL en general deben ser lo suficientemente cortas para que fácilmente se pueden escribir en la barra de direcciones del navegador. Use palabras, los directorios y subdirectorios de manera estratégica e inteligible.

Al igual que en el nombre del dominio, utilizaremos las palabras clave en la estructura de la URL. Si la web está bien organizada, esto no debería ser un problema. Utilizaremos sus categorías y subcategorías para elaborar la URL, y que corresponda a directorios y subdirectorios.

URL única

Una web puede llegar a estar llena de contenido duplicado. El contenido duplicado es penalizado claramente por los buscadores en el PR y por tanto es algo que debemos vigilar, sobre todo teniendo en cuenta que muchas webs se convierten en su peor enemigo cuando se trata de crearse problemas con el tema de la duplicación de contenidos. Esto pasa cuando, debido a errores de los propios desarrolladores del site, se duplican o triplican URLs, al menos de cara al crowler (programa indexador de contenidos). En el ejemplo, y sólo para la home de la web, fijémonos que para una misma página el crowler puede llegar a indexar 4:

www.miweb.com
www.miweb.com/index.html
miweb.com
miweb.com/index.html

Para esto sólo tenemos que hacer que todas las url alternativas a www.miweb.com se redireccionen a ella. Es una solución muy simple, pero que debemos tenerla en cuenta.

También hay otro problema muy frecuente, que muchas veces en páginas de comercio electrónico se crean varias rutas de navegación, reflejadas en la URL de la página, pero que acaban mostrando lo mismo. Os facilito un ejemplo clarísimo de una página de un hotel en una web de viajes, a la cual podríamos llegar a través de las siguientes URLs:

www.miwebdeviajes.com/hoteles_de_europa/spain/barcelona/paginadehotel.html
www.miwebdeviajes.com/hoteles_de_lujo/barcelona/paginadehotel.html
www.miwebdeviajes.com/hoteles_para_familias/barcelona/paginadehotel.html
www.miwebdeviajes.com/hoteles_para_parejas/spain/barcelona/paginadehotel.html

Esta técnica ha sido utilizada en abuso y es muy penalizada por los buscadores. Las URLs deben ser en lo posible únicas. Si es imposible cambiar esto tenemos un recurso a nivel de código: el tag “Canónico”.

<link rel=”canonical” href=”http://www.miwebdeviajes.com/hoteles/pagina-canonica.html”/>

Añadir la etiqueta canónica en las etiquetas de cualquier página que crea contenido duplicado le dice al motor de búsqueda cual es la la página “adecuada”para ser indexada. Aunque los motores de búsqueda utilizan esto como una pauta más que una regla fija a segir, puede ser una solución temporal, antes no asignamos a las páginas una URL única.